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微信圈爆红游戏“吃小苹果”的社交神话

来源:首页 | 时间:2018-11-18

  “无心插柳”是多多智富公司给《你是我的小苹果》大热现象的总结,这个原本只为“拉点用户”而花一天功夫做的HTML5小游戏,三天之内就成为了微信朋友圈最流行的娱乐。

  面对这种意料之外的爆红,《你是我的小苹果》的开发团队却有些不知所措,他们本来是多多智富公司旗下的一个小项目组,共有6个成员,计划中的项目是做个“安全好收益的互联网P2P理财平台”,此类小游戏并非团队的主要方向,他们只是“无意中发现可以在微信上分享HTML格式的小测试或小游戏来聚拢用户,于是就花了1天时间做了这么个小东西”。

  《你是我的小苹果》不是他们开发的第一个小游戏,在此之前,他们曾开发“青蛙过河”、“密室逃生”、“命悬一线”之类的产品进行测试,他们为自己定下的总体基调是“简单好玩能攀比”,但直到这周《你是我的小苹果》上线的前两天,这种开发行为还属于夹缝中求生存的小打小闹。

  但《你是我的小苹果》不同,开发组成员姚波目睹了这个游戏爆发的全部过程,第一天看到公司的人零碎地转一转,接下来两天就沉寂了下来,但后台数据还在增长。到了第三天下午,他突然发现公司以外的朋友开始转,到了第四天上午,他发现自己朋友圈里基本80%的朋友都转发了这款游戏的成绩分享,《你是我的小苹果》已经成了一个现象。

  根据后台统计的数据,仅7月24日上午,就有130万个玩家进行了游戏,这是前一天同时段的500倍。由于今天一早就引起了话题性,各媒体和社交平台都开始自发传播,按照病毒推广势头预估,当日玩家数量应该超过数500万,乐观地估计,甚至可能过千万。

  和前文提到的“青蛙过河”、“密室逃生”、“命悬一线”相仿,项目组的初衷是找几个受众大的小游戏改编,《你是我的小苹果》也不例外,游戏的玩法可追述到数年前年美国游戏设计师制作的《别踩白块》(Piano Tiles),近期的仿品Flash游戏也不鲜见。

  《你是我的小苹果》是一款非常考验反应速度的游戏,画面分为5行4列,每一行都只有一个红色小苹果,你的任务就是吃掉它(按对他),每“吃掉”一个画面会自动下降,给玩家20秒钟,比拼谁能准确“吃完”的苹果最多,游戏结束还可以将自己“吃掉”的苹果数分享到朋友圈,跟自己的朋友PK这种游戏玩法既适合点开就玩,又有一定的重复深度和挑战性。

  《你是我的小苹果》大概具备了一个流行小游戏的很多优良特征:上手简单又不失挑战性;同期流行的广场舞神曲《小苹果》正红透大江南北;默认分享模版“我吃掉了......个小苹果,不服来挑战!!!”,恰到好处地撩拨起玩家攀比的心态。

  但以上所有的分析,在这类现象级事物面前,总免不了事后诸葛亮的嫌疑,所谓的分析跟废话没什么区别,因为它本质上是个“段子”式的产物,你会分析一个微博上转发过万的段子有什么必然转发过万的理由么?

  没人能说清楚《你是我的小苹果》的成功路线,哪怕是项目组自己,也只能从身边亲朋好友的分享来感受游戏诡异的扩散速度。开发组成员试图还原游戏传播过程中的节点,第一个节点是项目组将《你是我的小苹果》游戏挂多多智富微信空间快乐游戏栏目之下(该页面是微信圈广为传播收藏量惊人的一个入口页面),此外是项目组将游戏转发到公司业务团队与员工分别PK,激发起上百员工的自发转发。姚波随后补充,“所以我相信这些算是自然结果的里程碑,大部分流量应该还是民间的病毒传播。”

  所谓的“自然结果”,是指游戏传播到一定数量级后,会有媒体和名人自发传播,比如《你是我的小苹果》传播到今天,许多知名论坛上便出现了一些相关的技巧讨论,进一步推动影响力扩张,此时的传播路线已不可考。

  时长关心应用市场排行榜的朋友或许会发现,自打《Flappy Bird》开了个坏头,《2048》推波助澜后,这几个月的大众“喜闻乐见”手游经常呈现出“返祖”的现象。时不时有简单到极致的手游名列免费榜前茅,我们固然赞许那些设计巧妙,短小精悍的创意佳作,但当这类产品开始扎堆出现,并且俘获大多数人的目光,这事就变得不那么正常起来。况且这些手游很多都称不上“设计巧妙”,视觉表现粗糙,全部内容靠一个创意来支撑还往往是剽窃来的创意,粗暴地考验反应力和直觉,是这类游戏的一大特征,以至于有媒体曾发出“游戏越傻,人们越爱玩?”的感慨。

  类似的产品我们能看到很多,换皮的《Flappy Bird》和《2048》不多谈,《别踩白块》《100个球》《The Line》《疯狂伐木工》《一个都不能死》这些小游戏已不能像早年那批小游戏那般设计精巧让人眼亮(如《割绳子》《切水果》等),仿佛受到“鸟和2”一夜爆红的启发,一部分游戏开发者突然抱起了中奖的心态,反正成本简单,只要找到一个不走寻常路的表现形式玩法,就有可能获得爆发式的成功。就在眼前,中国区App Store还有一款主打重口味的抠鼻屎游戏《X鼻科医生:鼻屎狂》打入了免费榜前列类似的游戏有很多,但似乎搏出位就能获得更多的关注。姚波对这种情况也表示困惑:“我是从小玩FC长大的,眼看着市场上流行的东西越来越看不懂了,真心想说句No Country for Old Man。”

  在媒体的评测中,曾对在美国区短暂流行的现象级游戏《100个球》给出过这样的讨论:

  说到底,所谓的“优点”都不能证明《100个球》是一款优秀的手机游戏,我们还是没有回答一个问题:《100个球》为什么会流行?这个问题的背后还有无数个相似的问题:《Flappy Bird》为什么会流行?《2048》为什么会流行?

  纵观这一系列仿佛流水线生产的小游戏,他们有无数的共同点:规则简单、操作无脑、画面单一、难度偏高但冲分只依赖简单重复,最奇怪的是,他们都没想过,也没准备好流行。对于绞尽脑汁试图火一把的开发者来说,这些奇奇怪怪的非正规军真是让人恨得牙痒痒。流水线小游戏们没有丰满的故事,当然也就没有新手村,没有结局,除了有趣的规则,他们必须依靠社交网络推波助澜。在互联网冷酷的数据流水里,他们可能和一条微博段子、一个Doge Meme没有本质区别,流行与否,取决于网民手中的分享按钮。 (文/柳成荫)

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